2012年对于中国服装行业而言，可谓愁云惨淡。李宁、匹克、安踏等一系列曾经红极一时的体育休闲品牌深陷“关店潮”，A股市场上美邦服饰、华润锦华、罗莱家纺、森马服饰等股价年跌幅均超过40%。在博鳌亚洲论坛2013年年会上，服装行业的困境成为与会嘉宾关注的焦点话题。目前中国服装行业门槛不高，进入者众多，同质化现象严重，产品、门店甚至营销手段都严重趋同。这一系列问题导致消费者的选择性差，必然会引发行业“过剩”。面对快速变化的市场需求，中国的服装企业没有适时走向转型之路，未能求新求变。当然，外部的需求并不能保证一个企业就有生存发展的机会。伴随着中国市场的快速发展，外资品牌也加快对二三线市场的渗透。这些竞争对手优势明显，但是国产品牌也有自己的机会，练好基本功是应对竞争的基础。国内品牌的优势，在于有本土优势、产业链优势和价格优势。